Brainberry Viral: “Say NО to boring web ads”

УКР ENG

“Say NО to boring web ads” – баннерная кампания, которая коммуницирует запуск нового сервиса Brainberry Agency – "Viral Adv & Branded Content Distribution". Концептуальная идея – проанонсировать новую услугу так, чтобы кампания по ее запуску сама стала case study агентства в направлении вирусной рекламы.

Brainberry videocast #1

Brainberry Viral: “Say NО to boring web ads”
by Roman Havrysh and Vladimir Pashkovsky

Разработка концепта кампании была основана на трех принципах вирусного маркетинга:

Entertainment
Interaction
Sharing/Reposting Mechanism

Entertainment
Основной месседж кампании – “Say “NО” to boring web ads” – воплощён в буквальном уничтожении скучных устаревших подходов к созданию интернет-рекламы и виртуальном уничтожении сторонников этих подходов.
Нашей команде не редко приходилось сталкиваться с “клиентами-калеками”, пострадавшими от рук самоуверенных и порой несостоятельных исполнителей, которые упорно не желают замечать динамики изменения окружающего мира и поведения пользователя/потребителя. Своими решениями они часто дают клиенту повод считать, что Интернет – сфера непрогнозируемая, технически сложная, скучная и ограниченная. Мы же решили показать, что интернет-реклама может развлекать пользователя и в то же время эффективно выполнять свою основную рекламную задачу.

Interaction
Делая каждый год по несколько сотен медиа-кампаний в Сети, мы на практике увидели разницу в эффективности стандартного баннера и нестандартных/интерактивных rich-media баннеров, которые позволяют пользователю взаимодействовать с рекламным носителем (передавать/получать информацию), не покидая сайт, на котором этот носитель размещен.
Чтобы сделать наш контент интерактивным, мы дали пользователю возможность “прикончить” занудного “эксперта” по вирусной рекламе руками специалиста Brainberry, используя три вида “оружия” – топор лесника, бейсбольную биту и дилдо.

Sharing/Reposting Mechanism
Мы также решили дать пользователю механизм, который позволяет шэрить и перепощивать наш контент. Для этого в баннерах, вышедших в ротацию, на последнем кадре мы разместили “< embed >-код” – с его помощью каждый может разместить идентичный интерактивный баннер у себя в блоге или на любом другом ресурсе.

Here you have Mr. Frankenstein
В результате, совместив нестандартный интерактивный медианоситель, видео и функцию < embed >, мы получили некий самораспространяющийся, интерактивный развлекательный контент, который позволяет нам четко отслеживать размещения, перепосты, показы, а также взаимодействия пользователя с носителем.

С результатами кампании можно будет ознакомиться в обновленном блоге Brainberry www.brainberry.com.ua

Над проектом работали:

Владимир Пашковский, creative director, copywriter, producer
Владимир Смирнов, executive producer
Дмитрий Силантьев, designer
Макс Коваленко, flash programming/animation

Ольга Майданюк, producer
Макс Ксенда, director
Kievbass studio, sound design and effects

Viral adv Videocast

viral вирусная реклама Roman Gavrysh Volodymyr Pashkovsky videocast

трав.

Коментарі

трав.