viral, вирусная реклама, Roman Gavrysh, Volodymyr Pashkovsky, videocast
40
<p><strong>“Say NО to boring web ads”</strong> – баннерная кампания, которая коммуницирует запуск нового сервиса Brainberry Agency – <strong>"Viral Adv & Branded Content Distribution"</strong>. Концептуальная идея – проанонсировать новую услугу так, чтобы кампания по ее запуску сама стала case study агентства в направлении вирусной рекламы. </p>
<p><object width="240" height="350" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000">
<param value="always" name="allowscriptaccess" />
<param value="http://brainberry.ua/swf/container.swf" name="src" /><embed width="240" height="350" allowscriptaccess="always" src="http://brainberry.ua/swf/container.swf" type="application/x-shockwave-flash"></embed></object></p>
<p><strong><br />
Brainberry videocast #1</strong><br />
<br />
Brainberry Viral: <strong>“Say NО to boring web ads”</strong><br />
<em>by Roman Havrysh and Vladimir Pashkovsky </em></p>
<p><object width="500" height="288" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" classid="clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000">
<param value="true" name="allowfullscreen" />
<param value="always" name="allowscriptaccess" />
<param value="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=4518353&server=vimeo.com&show_title=1&show_byline=1&show_portrait=0&color=c9ff23&fullscreen=1" name="src" /><embed width="500" height="288" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" src="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=4518353&server=vimeo.com&show_title=1&show_byline=1&show_portrait=0&color=c9ff23&fullscreen=1" type="application/x-shockwave-flash"></embed></object></p>
<hr class="cut" />
<p>Разработка концепта кампании была основана на трех принципах вирусного маркетинга: </p>
<ul>
<li>Entertainment</li>
<li>Interaction</li>
<li>Sharing/Reposting Mechanism</li>
</ul>
<p> <br />
<strong>Entertainment </strong><br />
Основной месседж кампании – “Say “NО” to boring web ads” – воплощён в буквальном уничтожении скучных устаревших подходов к созданию интернет-рекламы и виртуальном уничтожении сторонников этих подходов. <br />
Нашей команде не редко приходилось сталкиваться с “клиентами-калеками”, пострадавшими от рук самоуверенных и порой несостоятельных исполнителей, которые упорно не желают замечать динамики изменения окружающего мира и поведения пользователя/потребителя. Своими решениями они часто дают клиенту повод считать, что Интернет – сфера непрогнозируемая, технически сложная, скучная и ограниченная. Мы же решили показать, что интернет-реклама может развлекать пользователя и в то же время эффективно выполнять свою основную рекламную задачу. <br />
<br />
<strong>Interaction </strong><br />
Делая каждый год по несколько сотен медиа-кампаний в Сети, мы на практике увидели разницу в эффективности стандартного баннера и нестандартных/интерактивных rich-media баннеров, которые позволяют пользователю взаимодействовать с рекламным носителем (передавать/получать информацию), не покидая сайт, на котором этот носитель размещен. <br />
Чтобы сделать наш контент интерактивным, мы дали пользователю возможность “прикончить” занудного “эксперта” по вирусной рекламе руками специалиста Brainberry, используя три вида “оружия” – топор лесника, бейсбольную биту и дилдо. <br />
<strong><br />
Sharing/Reposting Mechanism </strong><br />
Мы также решили дать пользователю механизм, который позволяет шэрить и перепощивать наш контент. Для этого в баннерах, вышедших в ротацию, на последнем кадре мы разместили “< embed >-код” – с его помощью каждый может разместить идентичный интерактивный баннер у себя в блоге или на любом другом ресурсе.</p>
<p><br />
<strong>Here you have Mr. Frankenstein </strong><br />
В результате, совместив нестандартный интерактивный медианоситель, видео и функцию < embed >, мы получили некий самораспространяющийся, интерактивный развлекательный контент, который позволяет нам четко отслеживать размещения, перепосты, показы, а также взаимодействия пользователя с носителем. <br />
<br />
С результатами кампании можно будет ознакомиться в обновленном блоге Brainberry <a target="_self" href="http://www.brainberry.com.ua ">www.brainberry.com.ua </a></p>
<p><em>Над проектом работали:</em></p>
<p>Владимир Пашковский, creative director, <em>copywriter, producer</em><br />
Владимир Смирнов, <em>executive producer</em><br />
Дмитрий Силантьев, <em>designer<br />
</em>Макс Коваленко, <em>flash programming/animation</em></p>
<p>Ольга Майданюк,<em> producer</em><br />
Макс Ксенда, <em>director</em><br />
Kievbass studio, <em>sound design and effects</em></p>
2009-05-07T04:13:00+03:00
133
true
ua
brainberry-viral-say-no-to-boring-web-ads
7
Brainberry Viral: “Say NО to boring web ads”
2009-05-14T17:52:07+03:00
3