Рекомендации интернет-агентствам в условиях кризиса
by Vlаdimir Smirnov
В четверг 25 июня Всеукраинская рекламная коалиция провела круглый стол по проблеме задолженности крупных компаний перед рекламными агентствами и СМИ.
С некоторым запозданием мы публикуем краткий отчет и нашу позицию.
Как показало обсуждение существует три типа должников:
- компании которые, не платили еще до кризиса (сюда попал один из наиболее крупных должников – People Net);
- компании которые не платят уже в кризис (Страховые традиции, Оранта)
- те компании, которые попали в тяжелое положение в кризис, но все равно ищут пути, как с достоинством выйти из ситуации (как в нашем случае с компанией МКС).
При этом долги первых и вторых больше и привести их к ответу труднее, а практически, невозможно.
Один из участников круглого стола, Андрей Федоров, в своем блоге подытоживает все предварительные решения по борьбе с неплательщиками, но ни одно из них, ни их комплексное применение не гарантирует возврата денег.
И если в случае с рекламными агентствами шансы есть, то в случае интернет-агентств они наоборот очень призрачны.
Основных причин тому две :
- На интернет рынке, из-за низкого порога входа, очень много игроков - от студентов и фрилансеров-одиночек до студий по 15-30 человек и консолидировать рынок для единой позиции, например, бойкоту неплательщику, невозможно.
- Долги компаний перед интернет-агентствами обычно не так велики, чтобы из-за них стоило затевать судебное разбирательство, которое, в силу несовершенства судовой системы, может затянуться на годы.
Что же делать?
- Все то, что предлагает Андрей Федоров - обнародование фактов неплатежей, отраслевой бойкот (по крайней мере крупными игроками), суд (если позволяет ситуация), негативный PR
- По поводу негативного PR - для интернет-агентств тут открываются возможности недоступные (в силу дороговизны) в других медиа - это партизанские кампании, причем кампании, рассчитанные в первую очередь на потребителя - для компаний-неплательщиков, предоставляющих услуги конечному потребителю, это может оказаться весомым доводом.
- Простая юридическая грамота - правильно составленные договоры, закрытые акты.
- Работа по предоплате, при этом можно разбивать предоплату на этапы выполнения работ и без закрытия предыдущего не начинать новый.
30
черв.
Коментарі
3
Залишити коментар
Категорії
- Web-Sites 45
- Media 10
- People 26
- Case-Studies 6
- Knowledge-share 9
- Branding 2
- Viral adv 6
- Videocast 3
- Awards 3
Tweets
-
19серп.
@DeadlyFate ні віддалена робота нажаль не можлива.
-
19серп.
Знову шукаємо людей. Нам дуже потрібен талановитий project/account manager http://ow.ly/2rIQA Please RT
-
16серп.
Дякуємо @max0n @arturclancy @stefcjo @ne4toseroe @eat_by_bit за ретвіти вакансії. Отримали багато цікавих аплікацій.
Tags
2010 Brainberry. All Rights Reserved.
Работать только на предоплате!
Сам выезд к заказчику - это время, а время - деньги.
Нажаль часом треба розуміти і позицію клієнта, який хоче отримати за свої гроші певний результат і передплата тут іноді не є можливим варіантом. Тому треба дивитися в кожному окремому випадку. Нажаль немає однозначного рішення як діяти у такий скрутний час - треба підбирати окремі варіанти під окремі ситуації.
=) Згоден. Хоча раніше можна було менше цьому уваги приділяти =)