7
<div class="interview">
<div class="i-conteiner">
<div class="i-cont">Я бы хотела поблагодарить команду Brainberry, которая принимала участие в продвижении сайта <a href="http://video.non-stop.ua" target="_blank">video.non-stop.ua</a> и конкурса Non Stop Ad Video Contest в целом. Я убеждена, что только благодаря совместной работе над проектом мы смогли добиться успеха. <strong>Какие бизнес-задачи был призван решить Non Stop Ad Video Contest?</strong> Перед конкурсом ставилось несколько задач:
<ul>
<li>увеличить продажи ТМ Нон-стоп ( именно поэтому к конкурсу принимались только те работы, где присутствовал продукт)</li>
<li>расширить аудиторию путем пробной покупки продукта</li>
<li>укрепить лояльность среди целевой аудитории</li>
<li>подготовить почву для будущих коммуникаций с потребителем</li>
</ul>
Для решения этих задач была придумана идея создания интерактивного конкурса, который позволил бы нам наладить обратную связь с потребителями и ознакомить их с ценностями торговой марки.</div>
</div>
<div class="i-photo"><img width="250" height="350" src="/attachments/pictures/0000/0326/priymak_content.jpg" alt="Наталия Примак" />Руководитель отдела рекламы и PR группы компаний “Новые продукты”</div>
<div class="i-photo">(TМ Non-Stop, Shake, Revo и другие) <strong>Наталия Примак</strong></div>
</div>
<hr class="cut" />
<div class="i-cont"><strong>Удалось ли решить данные задачи?</strong> Сейчас, мы можем с уверенностью сказать, что поставленные задачи были выполнены! Без лишней скромности отмечу, что залогом успеха этого конкурса, была хорошо спланированная рекламная кампания, проходившая в несколько этапов:
<ol>
<li>На первом этапе для продвижения сайта и конкурса в целом, были использованы два инструмента:
<ul>
<li>banner advertising</li>
<li>social-media marketing</li>
</ul>
Использование этих инструментов позволило добиться эффекта “снежного кома” – узнав о конкурсе, пользователи стали приглашать на сайт своих друзей и знакомых, привлекая их не только к съемке роликов, но и голосованию.
<p>Статистика посещений сайта это подтвердила – если за первую неделю были выложены считанные ролики, то уже со второй недели сюжеты повалили десятками. Параллельно стремительно росло количество просмотров роликов и комментариев к ним.</p>
<p>Была еще одна очень позитивная тенденция – эволюция роликов: от простых и примитивных до оригинальных сценарных задумок. Среди них попадались даже такие, которые было бы достаточно переснять на профессиональном оборудовании, и рекламный ролик для ТВ был бы готов.</p>
</li>
<li>Когда сетевой медиа-ресурс был задействован в полной мере, начался второй этап рекламной кампании и конкурс “вышел” на телевидение.
<p>Канал MTV (как наиболее релевантный, с точки зрения совпадения ТВ-аудитории и целевой аудитории бренда) стал медиапартнером конкурса. Однако, мы решили использовать MTV не для размещения прямой рекламы ТМ «Нон Стоп», а для продвижения Non Stop Ad Video Contest. Основой кампании на ТВ стала демонстрация самых лучших роликов, присланных на конкурс.</p>
<p>Такое сочетание инструментов коммуникации позволило вызвать большой интерес целевой аудитории к Non Stop Ad Video Contest и удерживать этот интерес до последнего дня. Среди дополнительных факторов стимулирующих интерес аудитории, можно назвать раздачу листовок с информацией о конкурсе на таких ивентах, как Фестиваль Дня молодежи (где ТМ «Нон Стоп» выступала энергетическим партнером), а также на соревнованиях по паркуру, стрит-болу и авто-квестах.</p>
</li>
</ol>
</div>
<p> </p>
2009-12-01T18:19:00+02:00
181
true
ua
non-stop-ad-video
7
Отзыв руководителя отдела рекламы и PR группы компаний “Новые продукты” про работу агентства
2009-12-04T16:52:16+02:00
8