Отзыв руководителя отдела рекламы и PR группы компаний “Новые продукты” про работу агентства
Block_photo
Я бы хотела поблагодарить команду Brainberry, которая принимала участие в продвижении сайта video.non-stop.ua и конкурса Non Stop Ad Video Contest в целом. Я убеждена, что только благодаря совместной работе над проектом мы смогли добиться успеха. Какие бизнес-задачи был призван решить Non Stop Ad Video Contest? Перед конкурсом ставилось несколько задач:
  • увеличить продажи ТМ Нон-стоп ( именно поэтому к конкурсу принимались только те работы, где присутствовал продукт)
  • расширить аудиторию путем пробной покупки продукта
  • укрепить лояльность среди целевой аудитории
  • подготовить почву для будущих коммуникаций с потребителем
Для решения этих задач была придумана идея создания интерактивного конкурса, который позволил бы нам наладить обратную связь с потребителями и ознакомить их с ценностями торговой марки.
Наталия ПримакРуководитель отдела рекламы и PR группы компаний “Новые продукты”
(TМ Non-Stop, Shake, Revo и другие) Наталия Примак

Удалось ли решить данные задачи? Сейчас, мы можем с уверенностью сказать, что поставленные задачи были выполнены! Без лишней скромности отмечу, что залогом успеха этого конкурса, была хорошо спланированная рекламная кампания, проходившая в несколько этапов:
  1. На первом этапе для продвижения сайта и конкурса в целом, были использованы два инструмента:
    • banner advertising
    • social-media marketing
    Использование этих инструментов позволило добиться эффекта “снежного кома” – узнав о конкурсе, пользователи стали приглашать на сайт своих друзей и знакомых, привлекая их не только к съемке роликов, но и голосованию.

    Статистика посещений сайта это подтвердила – если за первую неделю были выложены считанные ролики, то уже со второй недели сюжеты повалили десятками. Параллельно стремительно росло количество просмотров роликов и комментариев к ним.

    Была еще одна очень позитивная тенденция – эволюция роликов: от простых и примитивных до оригинальных сценарных задумок. Среди них попадались даже такие, которые было бы достаточно переснять на профессиональном оборудовании, и рекламный ролик для ТВ был бы готов.

  2. Когда сетевой медиа-ресурс был задействован в полной мере, начался второй этап рекламной кампании и конкурс “вышел” на телевидение.

    Канал MTV (как наиболее релевантный, с точки зрения совпадения ТВ-аудитории и целевой аудитории бренда) стал медиапартнером конкурса. Однако, мы решили использовать MTV не для размещения прямой рекламы ТМ «Нон Стоп», а для продвижения Non Stop Ad Video Contest. Основой кампании на ТВ стала демонстрация самых лучших роликов, присланных на конкурс.

    Такое сочетание инструментов коммуникации позволило вызвать большой интерес целевой аудитории к Non Stop Ad Video Contest и удерживать этот интерес до последнего дня. Среди дополнительных факторов стимулирующих интерес аудитории, можно назвать раздачу листовок с информацией о конкурсе на таких ивентах, как Фестиваль Дня молодежи (где ТМ «Нон Стоп» выступала энергетическим партнером), а также на соревнованиях по паркуру, стрит-болу и авто-квестах.

 

1
груд.

Коментарі

5
by Юрий Гладкий

Парни, а что за конкурс вообще был? Есть линк?

Block_photo
4
груд.
16:44
by Roman Havrysh

Юрій - зробили лінк активним у першому абзаці. Дякую.

Roman Havrysh
4
груд.
16:47
by kim_i_buran

робота агенції, напевне, була краще ніж відео переможця...

Block_photo
4
груд.
23:07
by Антон Волянский

Странно, а почему ничего не написали у себя на сайте во время проведения кампании. Ничего не слышал о конкурсе. Вот сейчас только...

Block_photo
16
груд.
23:24
by Олексій

Ще жодна контора не запостила негативний відгук, всі тільки, що вони молодці. Ви молодці, це полюбому. Хвалитися - це вже модно і не трушно, для тру креативщиків.

Block_photo
9
лют.
12:54

Залишити коментар


simple_captcha.jpg
Введіть символи, розташовані зліва

Категорії RSS

Tweets

  • 19
    серп.

    @DeadlyFate ні віддалена робота нажаль не можлива.

  • 19
    серп.

    Знову шукаємо людей. Нам дуже потрібен талановитий project/account manager http://ow.ly/2rIQA Please RT

  • 16
    серп.

    Дякуємо @max0n @arturclancy @stefcjo @ne4toseroe @eat_by_bit за ретвіти вакансії. Отримали багато цікавих аплікацій.

Tags

2010 Brainberry. All Rights Reserved.