Отзыв руководителя отдела рекламы и PR группы компаний “Новые продукты” про работу агентства

Я бы хотела поблагодарить команду Brainberry, которая принимала участие в продвижении сайта video.non-stop.ua и конкурса Non Stop Ad Video Contest в целом. Я убеждена, что только благодаря совместной работе над проектом мы смогли добиться успеха. Какие бизнес-задачи был призван решить Non Stop Ad Video Contest? Перед конкурсом ставилось несколько задач:

увеличить продажи ТМ Нон-стоп ( именно поэтому к конкурсу принимались только те работы, где присутствовал продукт)
расширить аудиторию путем пробной покупки продукта
укрепить лояльность среди целевой аудитории
подготовить почву для будущих коммуникаций с потребителем

Для решения этих задач была придумана идея создания интерактивного конкурса, который позволил бы нам наладить обратную связь с потребителями и ознакомить их с ценностями торговой марки.

Руководитель отдела рекламы и PR группы компаний “Новые продукты”

(TМ Non-Stop, Shake, Revo и другие) Наталия Примак

Удалось ли решить данные задачи? Сейчас, мы можем с уверенностью сказать, что поставленные задачи были выполнены! Без лишней скромности отмечу, что залогом успеха этого конкурса, была хорошо спланированная рекламная кампания, проходившая в несколько этапов:

На первом этапе для продвижения сайта и конкурса в целом, были использованы два инструмента:
- banner advertising
- social-media marketing
Использование этих инструментов позволило добиться эффекта “снежного кома” – узнав о конкурсе, пользователи стали приглашать на сайт своих друзей и знакомых, привлекая их не только к съемке роликов, но и голосованию.
Статистика посещений сайта это подтвердила – если за первую неделю были выложены считанные ролики, то уже со второй недели сюжеты повалили десятками. Параллельно стремительно росло количество просмотров роликов и комментариев к ним.

Была еще одна очень позитивная тенденция – эволюция роликов: от простых и примитивных до оригинальных сценарных задумок. Среди них попадались даже такие, которые было бы достаточно переснять на профессиональном оборудовании, и рекламный ролик для ТВ был бы готов.
Когда сетевой медиа-ресурс был задействован в полной мере, начался второй этап рекламной кампании и конкурс “вышел” на телевидение.
Канал MTV (как наиболее релевантный, с точки зрения совпадения ТВ-аудитории и целевой аудитории бренда) стал медиапартнером конкурса. Однако, мы решили использовать MTV не для размещения прямой рекламы ТМ «Нон Стоп», а для продвижения Non Stop Ad Video Contest. Основой кампании на ТВ стала демонстрация самых лучших роликов, присланных на конкурс.

Такое сочетание инструментов коммуникации позволило вызвать большой интерес целевой аудитории к Non Stop Ad Video Contest и удерживать этот интерес до последнего дня. Среди дополнительных факторов стимулирующих интерес аудитории, можно назвать раздачу листовок с информацией о конкурсе на таких ивентах, как Фестиваль Дня молодежи (где ТМ «Нон Стоп» выступала энергетическим партнером), а также на соревнованиях по паркуру, стрит-болу и авто-квестах.

Media Viral adv

груд.

Коментарі

груд.